2020-03-09

什么樣的商標具有顯著性？如何提高商標顯著性？

作者：admin    點擊：1220

       企業想要將自己的商標進行注冊，商標就要符合一定的條件，根據《商標法》規定，商標應當有顯著特征，便于識別。那么什么樣的商標具有顯著性？

什么樣的商標具有顯著性？

       商標顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。我們來舉一些對比的例子來說明一下顯著性，“水果園”和“百果園”，前者在大家的認知中就是一個通用名稱，所以不具備顯著性而不能注冊商標，而后者僅差一個字就具有顯著性可以注冊商標。

如何提高商標顯著性？

       以最為普遍的文字商標為例，一般而言，這些商標名稱可以劃分為“臆造性商標”、“任意性商標”、“示意性商標”以及“描述性商標”等多個類別。每種類別的商標名稱顯著性的強弱不同，我們普遍認為的顯著性強弱排列為：臆造性商標＞任意性商標＞示意性商標＞描述性商標。

       1、臆造性商標

       指憑主觀意想、杜撰的詞語；由于該商標不會與任何商品或服務發生聯系,因此在所有商品和服務上顯著性較高。

       2、任意性商標

       指雖然不是獨創的，但因與指定的商品或服務無關，因而同樣能起到區別作用的商標。如“蘋果”可以注冊在手機上，但不能注冊在水果上。

       3、暗示性商標

       由常用詞構成，它以隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點。如自行車商標"野馬"、飲料商標“健力寶”、在床墊上使用“晚安”商標。

       4、描述性商標

       直接對商品或服務的質量、重量等特點進行描述的商標，這類商標顯著性較弱一些。如“17.5°”注冊在臍橙上，由于17.5°不僅是臍橙品質的直接表示，17.5°橙也被認作是糖酸比值為17.5°的這一類臍橙的通用名稱，17.5°是對臍橙品質的描述，不能獲得注冊。

       除了這些商標的固有顯著性之外，還有一種獲得顯著性，比如企業的商標通過廣告強化宣傳，深入人心，從而獲得顯著性，比如蒂芙尼藍、紅底鞋這類商標，讓人一眼就能與商品聯想到一起，已經被廣大消費者所認可。

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